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第八届中国金唱片颁奖典礼

一、项目背景:
“中国金唱片奖”是由中共中央宣传部批准,是我国唱片(音像)业文艺类节目评比中具有学术性和艺术性的高层次奖励活动,是国内唱片(音像)界经批准冠以“中国”名称的权威性大奖。
二、推广目标:
1、最大限度的赢得关注,提升人气,提高官网浏览量;
2、引导网民关注第八届金唱片奖的评奖和获奖情况;
3、对外宣传贵阳优美的自然风光、和谐的人居生活;
4、吸引网民参加“红毯秀金点子征集”活动,通过已参加的人将信息进一步传播;
5、在全国掀起一阵关注金唱片的旋风和热潮,重心放在贵州省及西南地区,以最终促进门票销售和投资方美誉度的大力提升为核心目的;
三、推广策略:
根据本次颁奖典礼的性质和特点,归纳以下推广概念
1、2012年华语乐坛最重要的音乐盛典
2、国家级最高荣誉奖项
3、群星集聚、闪耀贵阳
4、贵阳鸟巢、西南明珠
5、十万人同游港澳、盛况空前
6、最符合真实网民评价的奖项设定
7、全民征集贵阳红毯秀方案
8、盘点近年走光的红毯秀,金唱片贵阳颁奖红毯走光预测
9、金唱片贵阳颁奖礼堪比“奥斯卡”,80名环球小姐抢去明星风光
10、网友博客引关注:“主办方疯了!赠送价值两亿元的港澳旅游券”
11、利用网络神曲“忐忑”,再次制造与金唱片有关的娱乐事件
为保证本次推广有效、有层次、有针对性的开展实施,采用三线齐步投放方式。
前期以概念推广为中心,重点烘托本次颁奖典礼的重要性和意义价值,突出贵阳举办颁奖典礼的特殊意义,强化典礼第八届中国金唱片奖是备受瞩目的、与众不同的典礼形象。
围绕前期推广,开展活动推广,举办以全网络为平台的“第八届中国金唱片奖网络评选活动”“第八届中国金唱片奖颁奖典礼网络创意大赛”“不一样的红地毯,我的音乐梦有奖活动”
不断投放人物推广,依托明星艺人的网络人气,不断制造娱乐性话题、讨论性话题、将粉丝互动作为核心推广点,利用粉丝的追星情节,实现各个话题的投放、提升、爆发、收尾。
四、效果汇总:
1、根据百度指数提供数据监控分析,推广周期内媒体关注度提升率保持33%--46%,网民用户关注度提升率保持136%左右。相关检索词,如金唱片颁奖典礼564%,2012金唱片颁奖典礼560%。
2、推广期间,大幅度提升第八届中国金唱片奖(贵阳)的网络知名度,在天涯、猫扑等百家大型论坛社区网站掀起关注热潮,总独立ip曝光量超过500万人次。新浪官方微博真实粉丝增加量超过26万,网民直接参与互动超过5万次。各平台网站首页、热帖、置顶量576贴。新闻媒体跟踪报道超过100家,总报道次数超过300次。
3、推广周期内,第八届中国金唱片奖各渠道售票火爆,网民期待感激增,总计售票超过3万张。其中张靓颖、韩庚、林俊杰等粉丝团通过网络推广渠道集体购票并参与自主宣传中。
4、推广周期内及推广结束后,始终保持网络层面对第八届中国金唱片奖颁奖典礼正面舆论氛围。


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